BEIJING, 6 octobre (Xinhua) -- Cinq jours après le début de la semaine de vacances de la Fête nationale en Chine, des millions de personnes sont encore immergées dans les paysages, les sons et les saveurs de la saison, voyageant, se restaurant, explorant et profitant des vacances. Pourtant, cette année, les scènes sont subtilement différentes.
Les voyageurs se sont aventurés plus loin, car les vacances de la Fête de la mi-automne n'ont eu lieu que trois jours avant celles de la Fête nationale, tandis que les voyages en famille et les séjours axés sur l'expérience sont en hausse, selon les agences de voyage.
"Cela témoigne d'un changement fondamental dans la logique de la consommation touristique, les voyageurs se concentrant davantage sur la qualité du temps et la richesse de leurs expériences", a déclaré Bu Xiting, chercheur à l'Université de Communication de Chine.
DES VACANCES PLUS LONGUES, DES CHOIX PLUS RICHES
Les données de la plateforme de voyage en ligne Tuniu montrent que les circuits de dix jours ou de plus sont particulièrement populaires pendant cette période de vacances, représentant 26% des réservations.
Yuan You, employée d'une entreprise Internet, a passé trois jours de ses 13 jours de congé à Jiuzhaigou, dans la province chinoise du Sichuan (sud-ouest), avant de se rendre dans la capitale provinciale, Chengdu, pour des cours de menuiserie.
"Les vacances sont riches tout en maintenant un rythme détendu", a-t-elle expliqué.
Les autorités à travers le pays ont déployé un large éventail d'activités, de bons de consommation et de subventions pour stimuler la consommation pendant les vacances. Shanghai, par exemple, a lancé environ 200 événements de consommation majeurs, soutenus par des bons de consommation d'une valeur d'environ 100 millions de yuans (environ 14,85 millions de dollars).
L'offre va de la projection de films, des repas à l'achat de produits numériques et de voitures, encourageant les consommateurs à explorer un plus large éventail d'expériences de consommation.
Les institutions culturelles élargissent également les façons dont les gens peuvent découvrir la culture. Le musée du Sichuan a prolongé ses horaires pendant les vacances et lancé une visite nocturne à thème, tandis que le parc Zhongshan de Beijing a réuni des musées, des institutions culturelles et des marques innovantes pour créer une rue de marché proposant des produits de création culturelle.
Alors que de plus en plus de véhicules à énergie nouvelle circulent sur les routes pendant les vacances, les autorités ont pris des mesures pour garantir des installations de recharge adéquates et des services pratiques.
Lors de la période de vacances de huit jours de la Fête de la mi-automne et de la Fête nationale de l'année dernière, les voyageurs chinois ont effectué 888 millions de voyages à l'intérieur du pays et dépensé au total 809 milliards de yuans, selon le ministère de la Culture et du Tourisme.
Cette année, les données montrent que la fréquentation et les revenus de 78 grandes rues commerçantes et quartiers d'affaires sondés par le ministère du Commerce ont respectivement augmenté de 3,4% et 5,3% en glissement annuel, entre le 1er et le 3 octobre.
TOURISME ROUGE, ROBOTS ET EXPERIENCES RURALES
Alors que la Chine marque le 90e anniversaire de la victoire de la Longue Marche, les anciennes bases révolutionnaires suscitent un intérêt croissant de la part des touristes, les visites offrant aux voyageurs l'occasion de découvrir l'histoire révolutionnaire du pays et de réfléchir aux années difficiles qui ont contribué à façonner la Chine moderne.
A Yan'an, ville dans la province chinoise du Shaanxi (nord-ouest), des activités spéciales, notamment des représentations de chants des années révolutionnaires et un grand rassemblement autour d'un feu de camp ont été organisés dans une rue. Le nombre de visiteurs du 1er octobre a augmenté d'environ 20% en glissement annuel.
Les vacances ont également transformé certains des robots les plus récents de Chine en éléments de l'expérience de consommation, mettant l'intelligence incarnée au service de la culture traditionnelle dans les attractions touristiques, les quartiers commerciaux et les bourgs anciens.
Dans un quartier culturel de Chengdu, des robots ont exécuté des danses inspirées de l'art du changement de visage de l'opéra local et ont utilisé la technologie numérique pour recréer le tanghua, une forme traditionnelle de peinture avec sucre.
Des années d'efforts pour restaurer l'environnement et revitaliser les zones rurales portent également leurs fruits. Sur une crête surplombant le réservoir de Miyun à Beijing, les visiteurs peuvent faire une randonnée jusqu'à une plateforme d'observation et profiter de concerts en plein air au milieu des pins.
Avec les routes, les infrastructures et les services publics qui s'étendent plus profondément dans les campagnes, certains villages autrefois isolés deviennent de nouvelles destinations pour les touristes.
Caijiagou, un village autrefois pauvre à flanc de colline dans la province du Shandong (est), s'est transformé en une destination à thème artistique, avec des peintures ornant les murs des habitations.
Sur la plateforme de voyage Fliggy, le nombre d'utilisateurs achetant des produits de voyage mettant en vedette des paysages naturels et des villages a bondi de près de 50% par rapport à la même période de vacances l'année dernière.
"De plus en plus de voyageurs recherchent des expériences immersives, qu'il s'agisse de goûter à la cuisine locale, de fabriquer des objets artisanaux du patrimoine culturel immatériel ou d'assister à des spectacles distinctifs, ce qui leur permet de mieux apprécier la culture locale", a expliqué un responsable de Tuniu.
LES ACHATS EN CHINE
Alors que de nombreux touristes chinois s'aventurent plus loin à travers le monde, de plus en plus de voyageurs étrangers affluent vers la Chine pour découvrir le pays par eux-mêmes, portés par une vague croissante de fascination mondiale pour tout ce qui touche aux paysages et à la culture, aux modes de vie et, plus récemment, aux marques et au design chinois.
La star du tennis Novak Djokovic, à Beijing pour le China Open, a été vu s'essayant à la calligraphie chinoise dans le Palais d'Eté, un ancien jardin impérial. Après un match, il a utilisé un sceau traditionnel chinois pour apposer sa marque sur les souvenirs des fans au lieu de signer des autographes.
Huaqiangbei, un vaste marché de produits électroniques à Shenzhen, un pôle technologique du sud de la Chine, est devenu un lieu incontournable pour les acheteurs étrangers.
L'Américain Bryan Lamothe-Arice parcourt les appareils intelligents. "Je suis particulièrement intéressé par les vélos électriques et toutes sortes d'engins volants ici. Je vais dire à mes amis de venir ici. Il y a des produits technologiques partout."
Les postes frontaliers chinois devraient enregistrer environ 2,15 millions de passages de voyageurs par jour en moyenne pendant les vacances de la Fête nationale, selon l'Administration nationale de l'immigration.
Cet intérêt international croissant se reflète également dans les dépenses. Les visiteurs étrangers ont dépensé 263,6 milliards de yuans en Chine au cours des sept premiers mois de 2026, soit une hausse de 27,8% en glissement annuel, selon le ministère du Commerce. ■
