TUNIS, 3 octobre (Xinhua) -- Le nombre de touristes chinois ayant mis l'an dernier le cap en Tunisie s'est établi à environ 24.000, contre seulement 7.863 en 2023, traduisant une nette reprise après la pandémie.
L'Office national du tourisme tunisien (ONTT) a confié à Xinhua que la tendance actuelle pour 2025 indiquait une croissance soutenue, avec la perspective d'atteindre, voire de dépasser, le seuil des 26.000 arrivées chinoises dans l'année.
Chef du bureau de l'ONTT à Beijing, Anouar Chetoui a révélé, dans une interview exclusive accordée à Xinhua, que l'ONTT disposait d'environ 14 représentations à l'étranger, couvrant les principaux marchés émetteurs : l'Europe, l'Afrique du Nord, l'Amérique du Nord et l'Asie, notamment la Chine.
D'après lui, la Tunisie a accueilli environ 10,3 millions de visiteurs internationaux en 2024, dont près de 24.000 touristes chinois. Entre janvier et août 2025, les arrivées en provenance de Chine ont enregistré une progression de 15,5% par rapport à la même période de 2024, "ce qui confirme une dynamique positive", a-t-il dit.
"L'objectif fixé est d'atteindre 30.000 visiteurs chinois par an dans un avenir proche, avec des prévisions de l'ordre de 26.000 arrivées pour 2025", a insisté M. Chetoui.
UN ATTACHEMENT A SE DEVELOPPER AUPRES DU MARCHE CHINOIS
L'attachement de la Tunisie au marché touristique chinois semble être de plus en plus évident au vu de la visibilité tunisienne lors des échéances touristiques phares en Chine, notamment avec la présence sur les salons et événements dédiés au tourisme : participation régulière à ITB China (Shanghai), COTTM (Beijing), MITE (Macao), CIFTIS (Beijing), CITIE (Guangzhou), ainsi qu'à d'autres manifestations culturelles et touristiques.
"Un autre volet se présente, à savoir le partenariat stratégique entre les deux pays dans ce domaine : signature de protocoles d'accord avec des OTA (agences de voyage en ligne, NDLR) et tour-opérateurs chinois afin d'accroître la visibilité de la Tunisie sur les plateformes numériques et dans les réseaux de ventes", a dit M. Chetoui.
En plus, des actions médiatiques viennent alimenter cette dynamique et cette synergie avec l'organisation de voyages de presse, des invitations de célébrités chinoises, des campagnes sur les réseaux sociaux, des collaborations avec des leaders d'opinion et des influenceurs engagés dans le livestreaming, etc.
FACILITES D'ACCES ET ADAPTATION DE L'OFFRE TUNISIENNE : EXEMPTION DE VISA POUR LES TOURISTES CHINOIS
Parmi les atouts du partenariat tuniso-chinois dans ce secteur, lequel est clé pour la Tunisie, tout comme pour la Chine, figure la formation linguistique dans les écoles hôtelières et de tourisme, ainsi que l'adaptation des services d'accueil et de restauration en tenant compte des attentes spécifiques des voyageurs chinois, et ce, en collaboration avec les professionnels du secteur.
Bien que le rapport entre les touristes chinois et la population globale de la Tunisie reste, selon certains, disproportionné (près de 30.000 par rapport à une population de près de 12 millions), la Tunisie semble être déterminée à parier sur le marché touristique chinois.
"La Chine est le premier marché émetteur de touristes au monde. Même une part limitée représente un potentiel considérable pour la Tunisie", a noté le représentant de l'ONTT à Beijing, qui ajoute à cela "la dynamique de ce marché, soutenue par la croissance des revenus, l'élargissement de la classe moyenne et la demande croissante pour des expériences de voyage authentiques et personnalisées".
Pour lui, des segments clés illustrent ce marché chinois, notamment les loisirs, la culture, le tourisme haut de gamme, les circuits organisés pour les primo-voyageurs, mais aussi la croissance du segment FIT (voyageurs indépendants) et le tourisme expérientiel (artisanat, gastronomie, bien-être).
"Le développement du marché touristique chinois contribue au rayonnement international de la Tunisie et s'inscrit dans une dynamique de coopération bilatérale", a souligné M. Chetoui. "Du côté du pouvoir d'achat, les dépenses élevées dans les circuits culturels, le shopping et les séjours premium seraient d'un apport majeur".
CONNECTIVITE AERIENNE : UN IMPERATIF STRATEGIQUE
"Les liens entre la Tunisie et la Chine sont historiques et solides, basés sur plus de six décennies de coopération. En 2025, nous célébrons le 61e anniversaire de l'établissement des relations diplomatiques, marqué par une confiance réciproque et une solidarité constante. Le tourisme s'inscrit aujourd'hui dans la continuité de ce partenariat stratégique", a jugé Anouar Chetoui.
Et d'insister qu'actuellement, "il n'existe aucune liaison aérienne directe entre la Chine et la Tunisie", les voyageurs transitent par les hubs du Moyen-Orient (Dubaï, Doha), européens (Istanbul, Paris) ou nord-africains (Le Caire, Alger, Casablanca).
"Bien que cette connectivité indirecte ait permis de poser les bases d'un flux touristique chinois, l'ouverture de vols directs au départ de Pékin, Shanghai ou Guangzhou constitue un enjeu majeur : Cela permettrait de réduire le temps de trajet, d'améliorer l'expérience des voyageurs et de renforcer la compétitivité de la Tunisie face à d'autres destinations déjà accessibles en vol direct depuis la Chine".
Enfin, M. Chetoui a tenu à adresser ses "sincères félicitations" au peuple chinois à l'occasion de la Fête nationale de la Chine et de la fête traditionnelle chioise de la mi-automne. "Ces célébrations, porteuses de valeurs de solidarité, d'unité familiale et de prospérité, sont également une source d'inspiration pour renforcer davantage l'amitié et la coopération entre la Tunisie et la Chine". Fin
