BEIJING, 10 septembre (Xinhua) -- De plus en plus présents sur la scène internationale, les jouets tendance sont devenus de nouveaux ambassadeurs des échanges interculturels mondiaux. Durant l'édition 2026 de la Foire internationale du commerce des services de Chine (CIFTIS), tenue du 9 au 13 septembre à Beijing, au parc Shougang, ces créations populaires auprès des jeunes illustrent parfaitement cette nouvelle dynamique.
Dans les allées du salon, de nombreux visiteurs portent et collectionnent des figurines tendance, qui ne sont plus seulement des objets de loisir, mais des vecteurs vivants de dialogue entre les cultures.
Ce nouvel engouement s'explique par l'évolution des modes de consommation contemporaine. "La consommation émotionnelle est indéniablement une tendance importante", a souligné Shi Guangqiang, responsable du Groupe HERE, une marque chinoise de jouets tendance, qui précise que "les consommateurs attachent davantage d'importance au caractère unique de leurs acquisitions". Dans ce contexte, les marques de jouets tendance innovent constamment pour combiner créativité moderne et diversité culturelle mondiale, et jouer pleinement leur rôle de passerelle interculturelle.
Présent dans plusieurs pays, le groupe HERE développe des créations adaptées aux codes culturels locaux. En Indonésie, la série Huahua s'inspire de la fleur emblématique Rafflesia et des motifs traditionnels de Batik ; en Thaïlande, la figurine Eléphant Dundun reprend les symboles de l'éléphant, animal emblématique du royaume. "Sur chaque marché, nous concevons nos produits en tenant compte des attentes des consommateurs et des spécificités culturelles du pays", a ajouté M. Shi.
Autre acteur majeur du secteur, 52TOYS est implantée dans plus de 60 pays et régions du monde. L'entreprise réalise de nombreux développements de produits sur mesure, en tenant compte des préférences des consommateurs locaux, des caractéristiques des canaux de distribution, des niveaux de consommation et des profils utilisateurs de chaque pays et région, a indiqué Chen Wei, président-directeur général de la marque.
L'Indonésie constitue un exemple parlant, où la marque s'appuie sur une de ses IP (propriété intellectuelle) originales CiCiLu, petit messager porteur de joie à travers l'archipel. Inspiré de "terre des mille îles", le surnom de l'Indonésie, le personnage intègre de multiples références aux îles et au monde maritime pour tisser un lien émotionnel avec le public local.
Pop Mart illustre parfaitement le rôle des jouets tendance en tant qu'ambassadeur interculturel multilatéral. En 2024, son IP emblématique LABUBU a reçu le titre officiel d'"Officier d'expérience Thaïlande Merveilleuse" des autorités thaïlandaises, une première pour un personnage de jouet tendance chinois. Au-delà du cadre thaïlandais, fort de sa grande popularité planétaire, LABUBU agit comme un lien, permettant au public du monde entier de mieux découvrir la richesse et la diversité des différentes cultures mondiales.
En 2025, Pop Mart a accéléré son expansion mondiale en implantant ses premières boutiques dans des sites emblématiques majeurs, notamment à Cambridge au Royaume-Uni, à Bali en Indonésie, ainsi qu'à Rotterdam, Bordeaux, Barcelone et Berlin, multipliant ses implantations physiques pour étendre la portée des échanges culturels transfrontaliers.
Selon Chen Xiaoyun, vice-présidente du groupe Pop Mart International, la marque présente la créativité et les IP tendance au monde tout en offrant une vitrine aux cultures locales de différents pays grâce à la collaboration avec des artistes internationaux. Elle a souligné que Pop Mart constitue un lien culturel précieux et un vecteur d'amitié et d'échanges entre les peuples du monde entier.
Sur la scène internationale de la CIFTIS, ces entreprises illustrent une nouvelle forme d'échanges culturels mondiaux. Au-delà de la diffusion des créations chinoises, les IP de jouets tendance construisent des ponts dynamiques entre différentes cultures du globe. Accessibles et chargés d'émotions, ces objets de collection favorisent la compréhension mutuelle entre les jeunes de tous horizons et insufflent une nouvelle vitalité aux échanges commerciaux et culturels internationaux. Fin
